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“浴室柜”做藥引 衛浴企業“泛家居”時代來了?

來源:不詳 作者:不詳 時間:2010-08-23 07:58:15

不再讓行業伙伴專美于前,近期,衛浴企業以自身為終端的“泛家居”整合之路也預備轟轟烈烈的開張了。據記者了解,衛生陶瓷業內的諸多有識之士不約而同的相中了這一塊尚未被完全開發的領域,小小的“浴室柜”,成為了衛浴企業轉型整體衛浴,再跨足整體家居的“金鑰匙”和“藥引子”。而這些,都要從浴室柜自身“陶瓷與家具結合”的獨特氣質上開始追溯。【推薦閱讀:浴室柜逆勢熱銷 為廣東衛浴行業開拓市場新藍海】

“浴室柜”做藥引 衛浴企業的“泛家居”時代來了?
“浴室柜”做藥引 衛浴企業的“泛家居”時代來了?
 

以“浴室柜”作為核心產品的佛山千百度衛浴總經理元拴江近日向記者介紹了浴室柜近年來的異軍突起:“近兩年浴室柜的銷量越來越好,過去是陶瓷的銷售帶動浴室柜,但是現在這種趨勢完全反過來了。”而從市場表現來看,無論是高端衛浴品牌科勒、高儀,還是正當流行的安華、箭牌、美標、浪鯨等,各大衛浴品牌紛紛涉足浴室柜的生產,銷售額增長也非常明顯。【推薦閱讀:千百度元拴江:浴室柜引領整體衛浴“裝飾”新風潮】

在浴室柜產品成功占領市場后,千百度衛浴正試圖跨足整體家居行業。無獨有偶,安華衛浴北京總經理李越峰也于近日向記者表示,在浴室柜領域積累了生產、銷售經驗之后,安華衛浴即將上馬櫥柜、衣帽間和木門的生產線,目前生產設備已經處于安裝狀態。不久的將來,安華將致力于生產家具、吊頂等泛家居產品,力爭成為行業里的綜合大品牌。面對行業內新的整合態勢,安華將“不落在別人后面。”【推薦閱讀:安華衛浴李越峰:新政有望持續 將 跨足整體家居業】

新裝飾主義盛行——

“先選浴室柜再置辦瓷磚”成為消費新動向

業內人士認為,隨著消費者對衛浴空間的要求、觀念的日益成熟,生活空間審美化的發展傾向更加明顯,“輕裝修,重裝飾”的新裝飾之風已經正式吹到了衛浴界,“先選浴室柜再置辦瓷磚”這一消費趨向越來越明顯。

 
“因為浴室柜能夠體現衛生間整體的結構和形象,所以很多客戶現在會先選浴室柜,再來配套選購陶瓷的東西。”業內人士對記者表明,“各大衛浴品牌都在調整自己的產品線,逐步增大浴室柜的市場份額。甚至出現了浴室柜隨處可見,坐便器、衛浴五金等‘常規’衛浴產品卻蹤影難覓的‘比例失調’現象。”

記者走訪市場時也確認了這一說法,浴室柜在展廳內的位置和所占的面積都顯示出這類產品在市場中的表現日益堅挺,而“上面盆、下柜體”的組合形式,讓浴室柜成為衛生陶瓷行業與家具行業的完美交叉點。據記者了解,隨著近年來環保觀念的逐漸升級,消費者對實木浴室柜的需求呈現旺盛增長的態勢,家具和地板行業內流行的“環保級別”,正日益被衛浴消費者所熟知并津津樂道。

衛浴企業整合之路——

尋找志同道合的行業伙伴是難點

浴室柜柜體有多種制作材料可供選擇,但是目前市場上最受歡迎的仍然是實木浴室柜。由于業務量的上升,千百度衛浴正打算同時擴大傳統生產線和定制生產線的規模。據元拴江介紹,浴室柜的定制需求近年來正呈現出強勁的上揚態勢,與同為定制產品的櫥柜相比,浴室柜防水、防潮、防裂等要求與櫥柜有異曲同工之妙,“定制浴室柜—定制櫥柜—整體衣柜—家具”的跨越就成了不少浴室柜生產企業盤算的升級整合“金算盤”。

此前,曾有不少企業選擇了“聯盟”的方式,組合在一起出拳,主打“整體衛浴”甚至“整體家居”的概念,但業內人士對記者坦言,要尋找與企業“志同道合”的合作伙伴,“太難了!”在市場定位、促銷配套、宣傳配合等等方面,文化不同的企業之間常會有各種齟鼯,難以達到完全的一致,總會制約企業的發展,而品牌的適配度、市場口碑、設計風格等方面的考量,又更加深了合作的難度。在這種情況下,大品牌收回與其他企業的合作,利用手中雄厚的研發力量進軍整體家居業,就成了“沒有辦法的好辦法”。

衛浴跨足整體家居——

衛浴企業泛家居時代“來了”?

與千百度相比,安華衛浴的想法相近,動作卻更加迅速。繼今年5月全面上線安華瓷磚之后,安華馬不停蹄的開始了跨足整體家居的“泛家居”嘗試。據安華衛浴北京總經理李越峰介紹,安華正計劃進一步豐富自己的產品,將產業鏈延伸至櫥柜、衣帽間、木門。

“這個事情不是在討論的過程當中,櫥柜、衣帽間和木門的生產設備已經正處于安裝的狀態,后面還會做木地板、吊頂等等。”李越峰說,安華希望自己成功轉型成為綜合的裝修材料品牌。

在消費觀念日漸成熟的時代,越來越多的建材經銷商將觸角伸向泛家居行業,已經不是太新鮮的話題,但衛浴企業大舉進軍跨域如此之多的泛家居行業,卻還是第一次。對衛浴企業來講,準入門檻相對較低的家具行業,是否就是一個好進的“大門”呢?【推薦閱讀:圖騰寶佳:南方櫥柜北上蠶食市場 整合需量力而行】

目前的家居市場,以各自為終端的行業整合正在緊鑼密鼓的進行。瓷磚和衛浴的強強聯手、櫥柜和廚電的完美結合、家裝公司推出木作工廠來增加核心競爭力、家居賣場早已打出的“一站式購齊”口號等等,各個行業都以自己為終端在做著“整合”的事情。衛浴企業的泛家居嘗試固然不是空穴來風,但面臨的競爭卻是顯而易見的。業內人士指出,任何行業發展到了一定的時期,都會面臨相應的競爭,企業要善用自身的品牌力量,把利益最大化、對客戶的潛在消費力進一步挖掘。同樣正從櫥柜行業跨域整體定制衣柜行業的圖騰寶佳櫥柜常務總經理黃劍平認為,組合資源,勢必擴大生產線,增加生產成本;做多渠道的家居系統,企業還是要還要慎重而行。

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